新浪财报电话会议实录:营收增速较前半年有所放缓
2019-11-29

腾讯科技讯,据外媒报道,新浪公司近日公布了截止2018年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示,2018年第三季度净营收和非美国通用会计准则净营收较上年同期均增长26%,分别增至5.572亿美元和5.546亿美元;运营利润较上年同期增长6%,至1.274亿美元。

财报发布后,新浪CEO曹国伟,CFO财务官张怿等高管出席了随后举行的分析师电话会议。

以下为本次电话会议分析师问答环节主要内容:

美银美林:新浪公司在互联网行业也是元老级的了,当今的宏观环境与几年前(比如2009年和2012年)的宏观经济风向的异同?第二个问题,是否可以提供一些有关于新浪新闻APP的最新消息?运营方式的最新变化以及对于在整个广告部分所占比重?

CEO曹国伟:在过去的二十年间,整个经济大环境呈现有起有伏的周期性变换,互联网出现泡沫,之后又出现了互联网泡沫的破碎,各种机遇层出不穷,比如电子商务,手机经济等等。我们经历了几个周期,有些是受到了宏观经济大环境的影响而有些并非如此。早期,互联网经济在不利的环境中依旧迎难而上,用户数量不断增长,各种应用不断涌现,人们在网上花费的时间越来越多。

但是,现在互联网经济的用户增长不像以前了,用户在互联网花费的时间也在下降。除此之外,互联网已经渗透到人们生活的方方面面,对所有的行业都有影响,这种影响我们目前在新浪、微博都已经感受到了,在一些领域,比如旅行、汽车服务行业、大额消费行业比如婚礼支出,这些行业都出现了增长速度减慢。

你也看到在这一行业的投资额大幅下跌,这也间接影响到了广告需求,公司为新的应用和互联网服务导入流量的需求也在下降,这也会影响到互联网行业。

第二个问题有关于新浪新闻APP,我们的APP营收在增长,但是速率却减缓了很多,后半年的增速比前半年小很多。但是货币化也是继续增长的,目前不断减少的对于广告和中小企业客户的需求不仅对于微博是个巨大挑战,对整个行业也是个挑战,所以在最近,我们也会采取措施促进新浪手机客户端的营收、尤其是中小企业客户的营收。

CITI分析师:微博内部对于MCN的投资,会在多大程度上影响第四季度的增速减缓的展望?这与阿里巴巴的计划保持一致还是相互分开?新浪和微博对于第四季度的展望是否包含“一直播”的贡献?

CEO曹国伟:我认为对于KOL和MCN的投资是两回事,这两者能帮助建立一个更加强大的微博生态平台。这将会使KOL、大V创造出更多的内容,让KOL与用户群之间进行更多的互动。这是我们过去几年一直奉行的战略,为KOL建立更好的生态系统。我们也同时鼓励人们在微博上创造出更多的内容和社交资产,并从中获益。当人们创造出好的社交资产时,就会间接拉动消费支出,促进广告营收和我们生态平台的发展。这与我们要创造一个强大的生态系统的理念相关,跟我们的营收展望没什么关系。

针对于第四季度,CEO王高飞已经提到了市场情况和我们现在面临的挑战,还有与监管环境、经济大环境有关的一些问题。其中有些是外部因素,有些则是内部的。有些因素是需求方的,有些则是供给方面的,多种因素同时在产生作用。总体来说,我相信我们今后的增长也会继续保持强劲。中小型企业客户面临着很大挑战,其中有些来自于监管方面,有关于游戏行业等;另外一些来自于需求方,比如旅行和婚庆行业面临的挑战。好消息是,我们现在已经是提供这些内容的很好的供应方了,比如说移动广告,所以我们面临的压力主要来自于需求方。我们在之前的电话会议上已经对这一图景做了详细的描述了。

CFO财务官张怿:第四季度展望已经涵盖了我们对于“一直播”理想的营收贡献。但是,还是要强调一下,我们刚刚收购了这个团队,这些还只是初步的预测,我们还处于产品融合期。

杰弗瑞投资银行分析师:包括金融和汽车行业在内的五个垂直行业哪个受到经济大环境影响最大?针对于汽车OEM,是否有迹象显示要在2019年展望中削减营销预算支出?目前我们看到监管方面有很多变化,对于电子商务等行业实行了新的法律,这种监管机构对于行业的参与与以往有何不同?你认为哪个行业在这些法律敲定之后能最好地应对?

CEO曹国伟:对于我们的领先垂直行业,比如汽车行业和金融行业这种大型行业,还有电子商务和包括移动电话在内的IT产品小型行业,目前我们的支出计划并未收到很大的影响。例如,对于汽车行业,在今年后半年,中国市场汽车交易量年同比有所下降,但是我们并没有看到广告业受到影响,市场不景气的时候,汽车制造商会愿意花费更多的钱来推销,这就与汽车行业交易量的下跌趋势在某种程度上抵消了。这是我们观察到的情况。

如果要选出一个能很好应对这些不利影响的行业或者应用,你以一个全面的眼光来看整个行业,可能你针对一个公司有一个很好的产品,他们需要进行广告营销来获得营收,其中很多都是基于绩效的广告营销,是通过互联网服务的方式进行的,比如游戏营销,电商营销,下载APP,有些有关于品牌营销,另一些产品不是通过广告营销来创收的,是通过内容的方式,比如长视频等,这是互联网行业常见的商业或者营收模式。你如果观察这些行业,就会发现其中有些更加依赖于监管条例或者经济形势,更容易受到影响。但是总体来讲,每一家公司都会受到广告行业增速放缓的影响,其中包括基于绩效的中小企业和品牌营销等。

也许因为微博平台的强大,包括微博社交媒体平台和新浪APP,能为广告客户和关键客户提供服务,我们现在看到的影响还不大。可能以后我们的用户基础将会被影响,并影响到关键广告客户。但是目前,我们基于绩效的广告营销型中小企业客户面临的挑战更大,很多都面临着需求和供给的问题,这是行业常情。那些基于绩效的广告营销型企业受到的影响最大。